17 mars 2022
SXSW est le plus grand festival mondial de l'innovation de l'année. South by South West (SXSW) se déroule à Austin au Texas depuis 35 ans, et est de retour après 2 ans d'éditions virtuelles en raison de la pandémie. Le sujet principal de cette année sont les NFT.
Les NFT, Non-Fungible Tokens, sont des actifs numériques enregistrés dans la blockchain pour garantir leur non duplicabilité. Les NFT peuvent être de purs objets de collection numériques ou peuvent également donner accès à certains avantages, virtuels ou réels.
Par exemple, vous pouvez acheter le NFT d'un artiste musical et avoir un accès exclusif à son nouvel album ou recevoir une invitation à un concert privé ou encore partager une partie de ses futurs royalties. C'est exactement ce que propose Pianity, une Startup française qui était en finale du concours des startups SXSW.
Les artistes musicaux ont besoin de 3 millions de lectures sur Spotify pour gagner 1 000 $. Il leur suffit de vendre en moyenne une vintaines de NFT pour atteindre le même montant de revenus. Pianity tente de révolutionner l'industrie de la musique en rendant les artistes musicaux plus connectés à leurs vrais fans grâce à la vente de NFT.
Pianity vient de lever 6,5 millions de dollars et a déjà permis à 500 artistes de vendre des NFT à 2500 fans de musique pour un total de 11 000 NFT vendus sur Pianity.
Et ce n'est que le début, une autre startup française, Sorare, qui a sponsorisé tout le contenu lié au sport de SXSW, a réalisé un chiffre d'affaires de 300 millions de dollars l'année dernière en vendant des NFT liés à des joueurs de football pour un jeu Fantasy. Sorare a même levé 680 millions de dollars pour une valorisation de 4,3 milliards de dollars, la plus grande levée de fonds de l'histoire pour une startup française et la plus grande levée de fonds au monde pour une entreprise de NFT.
Les représentants de SXSW de marques comme Estee Lauder ou Pepsi ont également exprimé leur intérêt pour les NFT. Les marques pourraient offrir des NFT et des avantages numériques aux acheteurs de leurs produits physiques. Les marques pourraient également créer des produits ou services numériques à acheter dans un métaverse, un univers virtuel. Nike a par exemple acheté une entreprise créant des baskets virtuelles pour le métaverse et pourrait vendre des chaussures numériques à l'avenir.
SXSW a aussi été l'occasion de comprendre que les cas d'usage les plus pertinents des NFT ou métaverse sont hybrides : un mélange de virtuel et de réel. Dans les cas évoqués : une connexion réelle avec un artiste musical ou avec la performance réelle d'un footballeur grâce à un NFT, ou l'extension dans un espace virtuel d'un produit physique d'une marque.
L'essor des actifs virtuels peut également nécessiter de plus en plus de services de protection : assurance cybersécurité, protection contre l'usurpation d'identité, inclusion de ces actifs numeriques dans une stratégie patrimoniale en sont les exemples les plus evidents.
Arnaud Auger, Directeur Adjoint de BNP Paribas C.Lab Amériques, Correspondant de Cardif Lab.